,日前,金立的供應商歐菲科技表示,金立欠款6億餘元且逾期兩個月以上,目前公司已停止向金立發貨。,   根據數據,2016年金立手機出貨量4500萬台左右,2017年則只有2600萬台左右,比上一年下降了不少。數據显示,2017年第三季度全球僅有為數不多的幾家手機廠商的單台利潤大於2美元,其中提到了蘋果、三星、華為等,但並不包括金立。也就是說,金立手機每台的利潤不到人民幣十幾元,依靠出貨量來保證廠商利潤的前提下,出貨量的下降也代表了品牌盈利堪憂。,   ,事實上,手機廠商簽約明星代言已經成為行業慣例,不過這種花費高昂的營銷手段對手機廠商來說,所取得的效果卻相去甚遠。,   ,參考觀研天下發布《,》,   ,在國內主流手機廠商中,金立可以說是起用代言人數量較少的,2017年度僅起用劉濤、薛之謙兩位明星。,   ,據統計,在過去一年,6家國內主流廠商共選用了23位代言人,其中OPPO以9位代言人為最多。去年,OPPO邀請了李易峰、鹿晗、楊冪、TFBOYS、張震、全智賢等8位明星代言旗艦機型R9和R9s,今年更是邀請陳偉霆、迪麗熱巴、周杰倫等人加入代言隊伍,一起為R11代言。一款手機有十多位明星代言,有人評論稱“每個人的粉絲都來買幾部手機就夠OPPO賺的了!”,   ,而其他廠商也不甘示弱,華為的代言人包括關曉彤、張藝興;小米的代言人包括吳亦凡、劉昊然;榮耀的代言人包括胡歌、孫楊、趙麗穎;Vivo的代言人包括庫里、鹿晗、周冬雨、彭於晏、倪妮。有人笑稱,“手機廠商找代言人,明星都不夠用的了。”,   ,數據显示,2017 年,中國智能手機市場總體銷量比2016年小幅下滑,不過整體銷售額上漲4%。智能手機市場的競爭呈現白熱化。,   ,由於手機產品的同質化嚴重,近年來手機廠商在市場營銷上的投資和精力格外重要,有媒體稱,手機市場已經從“產品驅動”轉變為“營銷驅動”。去年,手機廠商在代言人、內容植入、跨界合作、綜藝廣告、創始人影響等各個方面的營銷都數量、質量雙雙加碼。金立如此重視市場營銷,也是受到如今大環境的影響。不過,金立手機在其他營銷方面的表現與其他主流手機廠商也有一定差距。,   ,其中“粉絲營銷”是十分關鍵的一項。粉絲營銷簡單來說是將手機用戶變為品牌粉絲,進而精準地對其進行營銷,增加其回購次數,提高品牌忠誠度。《白皮書》的數據显示,iPhone、華為、三星、小米等品牌,其粉絲營銷較為成功,主流系列的近3代機型粉絲佔比通常在20%以上,最高可以達到50%以上,而金立等品牌機型粉絲佔比為1%-5%左右,相對較低。,   ,報告显示,各品牌的旗艦系列中,粉絲佔比均相對較高。其中,華為Mate10的粉絲佔比最高為50.81%,iPhone 8的粉絲佔比為46.04%,三星S8的粉絲佔比為47.40%,小米6的粉絲佔比為49.42%。同時,一些品牌和機型的粉絲佔比較低,其中魅藍note6的粉絲佔比為1.15%,金立M7的粉絲佔比為5.25%,S11的粉絲佔比為2.22%,OPPO A7的粉絲佔比為5.38%。,

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