杏鑫註冊鏈結_2018年一季度中國手機出貨量暴跌 二線手機品牌生存危機來臨

         小米創始人雷軍曾表示,“中國手機市場這兩年基本已經成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了。” 華為消費者業務負責人余承東也曾在不同場合表示,未來能夠存活下來的手機廠商只有3至4家。這兩位手機行業大佬的預言似乎正在應驗。,         ,中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》显示,中國智能手機行業繼續負增長,Q1手機出貨量僅為8737.0萬部,同比下降26.1%,其中,國產品牌手機出貨量同比下降 27.8%。, ,         ,第一手機界研究院院長孫燕飈在與《證券日報》記者交流時認為,一季度出貨量的暴跌從去年的數據變化來看,其實還算是平穩,因為2017年一季度市場出貨量還是在往上走的,同比下滑是從二季度開始的,所以今年二季度的數據下滑應該會趨緩。,       
 ,不過,市場嚴冬已經是無爭的事實。,         ,與此同時,行業馬太效應加劇。國內手機市場寡頭垄斷格局進一步加劇,二線手機品牌生存空間進一步被擠壓。,         ,隨着頭部品牌的市場份額不斷擴大,留給中小廠商的生存空間已經越來越少。根據GfK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》显示,目前智能手機市場已經從前兩年的倒金字塔結構,逐漸轉化為T字型結構。,         ,GfK報告显示,“T型”格局上部的五家手機品牌(iPhone、華為、OPPO、vivo、小米)佔據了83%的市場份額。而瓜分剩下17%市場份額的手機廠商有着同一個名字:Others(其他品牌)。,         ,在孫燕飈看來,市場的80%都會往大品牌聚焦競爭,其實給一些小品牌留下了很多機會,“相反,那些體量中等的廠家會生存得很辛苦。”,         ,參考觀研天下發布《,》,         ,數據也显示,那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商,受到的衝擊更為嚴重。過去三年市場中排名6~10名的手機廠商,整體擁有的市場份額已經從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。,         ,在殘酷的市場競爭中,金立、聯想、魅族、中興、酷派等二線品牌已集體掉隊,處境日益艱難。,         ,余承東2018年2月份曾說,目前任何一家市場份額低於10%的企業都處於虧損狀態。4月份他又預言,未來幾年中國手機品牌還會減少。,         ,而這些掉隊的品牌,各有各的問題,有共性,也有個性。下一個消失的會是誰?誰又能從危機中尋到一條生路?,       
 ,         ,以金立此前的勢頭,二線品牌中最有希望衝擊頭部品牌的就是金立,然而在市場排名迅速躥升后,金立突然遭遇債務危機熄火。,         ,債務危機的發生,雖然有其偶然因素,但壓倒駱駝的不僅僅是那最後一根稻草。,         ,有分析指出,現在面臨資金鏈斷裂的金立,可以說是營銷策略不當最大的受害者,儘管金立和OPPO、VIVO一樣捨得在營銷上一擲千金,但所得卻是九牛一毛。,         ,並且,金立的定位一直搖擺不定,時而專註商務畫風,時而討好年輕人群,一個定位不清晰的品牌,消費者眼中的它也同樣面目模糊。, 
       ,         ,與金立一樣定位不清的還有聯想。有分析指出,聯想的手機產品一直與市場趨勢相悖,配置低於其他廠商,價格卻又高於市場。,         ,而其發布的模塊手機、區塊鏈手機,產品路數都比較“另類”。,         ,互聯網分析師葛甲向《證券日報》記者表示,區塊鏈手機就是生搬硬套地去蹭一些熱點,製造一點概念。聯想手機需要在產品上實現真正創新。,         ,有分析指出,技術能力不夠優越也是多個手機廠商衰敗的促因。技術不足,產品跟不上發展趨勢,掉隊也是必然結果,聯想是非常典型的一個例子。,         ,聯想手機的自有專利少,主要通過收購來補充,2014年通過收購摩托羅拉獲得2000多項專利和2.1萬項專利交叉授權,之後又相繼收購專利組織UnwiredPlanet和NEC的多項專利。但是聯想缺乏整合和提升專利的能力,摩托羅拉的大量專利並沒有得到很好的運用,硬件發展上總是落後。,         ,從聯想2月份公布的財報來看,聯想移動業務依舊不盡如人意。 財報显示,聯想移動第三財季實現營業額20.76億美元,較去年同期下跌了5%。,         ,與此相伴的是聯想移動不斷的人事震蕩。速途網總裁高守指出,蜂窩式管理,頻繁的高管調整讓聯想移動雪上加霜。,         ,此外,聯想手機80%嚴重依賴運營商渠道,這也是其軟肋之一。在三大運營商的定製手機市場中,聯想手機市場份額長期第一,依靠運營商渠道曾攻入中國手機銷量前五,當運營商在2014年開始調整補貼政策,下調定製機的補貼比例時,低端定製機的利潤減少,沒意識到渠道單一背後危機的聯想,從此一蹶不振。,   
     ,         ,中興手機,也是同樣對運營商渠道過於依賴的一家。,         ,數據显示,2016年以前,中興90%的出貨量來自運營商,而出身於中興的努比亞改走社會渠道后,卻又極度依賴線上渠道,線上和線下渠道比為7:3,極度不平衡。這也是為何中興在美國市場有立足之地,在中國手機市場卻毫無波瀾。因為美國市場主要就是靠運營商渠道。,         ,據國外權威調研機構IDC公布的數據显示,2017年,中興手機在全球智能手機市場銷量排名第九,在國內智能手機市場銷量排名第九。,         ,鼎盛時期,市場研究機構市場研究機構Statista數據显示,中興手機2012年Q4和2013年Q1在全球智能手機市場份額排名第五,在國產手機中僅次於華為,市場份額在4.2%以上。,         ,進入2018年,中興手機試圖在國內市場有所作為,3月份成立了“中興終端中國”控股公司,以期加強手機業務在中國公開市場的拓展。但緊接着中興通訊就遭遇了美國激活禁售令,元器件斷供的中興手機,目前只能觀望。,     
   ,         ,近日有消息稱,魅族將進行新一輪大裁員,裁員數量可能超過千人。魅族在回應中證實了裁員確實存在,但表示是屬於每年例行的“末位淘汰”機制,人數與2017年相當,不會超過10%。2018年已是魅族連續第三年裁員。另外,據媒體報道,去年末以來,市場不時傳出魅族專賣店關門的消息。,         ,而近日曝出的魅族高管內鬥,更是顯露了魅族內部種種亂象。近日,魅族前文創部總監張佳在微博公開炮轟魅族科技高級副總裁楊柘,認為他沒有能力把魅族帶出困境。魅族隨後發布內部郵件決定給予張佳開除處分。張佳則在微博發布聲明稱,不接受公司郵件中對自己的評價,並會採取法律手段維護自己的權益。他還稱,楊柘不僅是能力和態度問題,還存在濫用權力,使用指定供應商並存在偷稅漏稅的問題。,         ,數據显示,2015年,魅族虧損10.3億元。2016年上半年,虧損3.04億元。2016全年,魅族採取較為激進的產品策略,一共開了11場“演唱會”發布會――,在幾乎一月一次的發布會上,魅族邀請了12組藝人演出,留下了26首歌曲。,         ,開了一年“演唱會”的魅族,最終扭虧為盈,但沒有公布具體数字。,         ,一直在為上市而想方設法擺脫虧損的魅族,能否最終實現自己的上市夢?,   
     ,         ,受樂視危機影響的酷派手機如今在線下市場早不如前。2017年7月份,有分析師向媒體表示,2017年一季度,酷派市場份額已下滑至11位。,         ,除了業績慘淡,酷派公司也陷入了嚴重的債務危機和巨額虧損之中。自2017年7月起,酷派一個月內三次被銀行追債,涉及金額達2.4億元。2017年8月酷派在港交所發布的公告稱,目前公司處於持續虧損狀態,截至2017年7月31日的營業收入約為港幣27.16億元,同比下滑約52%,且流動資產已低於流動負債,償債壓力加大。,         ,同時有媒體報道稱,酷派2017年上半年解約了數百名即將入職的校招學生,大量員工也紛紛離職,原先將近3000人的規模,離職后僅剩下一半多。2017年8月,公司CEO劉江峰也選擇了辭職。 ,

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